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疯狂的SLG——今天4款SLG成功会师畅销TOP10！

昨天（10月22日），由腾讯发行、祖龙研发的SLG手游《鸿图之下》正式上线，当天就拿下iOS游戏免费榜TOP1、畅销榜第8。作为Q4备受市场瞩目的新品、首款用UE4开发的SLG手游，《鸿图之下》无疑拿下了“开门红”。
回过头看，这是2020年以来，国内SLG市场成功的第2款产品。不仅如此，手游那点事留意到，在今天的iOS游戏畅销榜上，有4款SLG打入了TOP10行列，分别是《率土之滨》《万国觉醒》《三国志·战略版》以及《鸿图之下》，这种情况可以说是十分少见。
四款头部产品背后显示出来的，是腾讯、网易、阿里、莉莉丝四家大厂在同一赛道上的竞争。经过这几年的市场沉淀，SLG从原来的小众品类走向大众化，再加上大厂的相继布局，这一品类已然进入了一个新的腾飞阶段。
一、《鸿图之下》上线首日空降免费榜第一，喜提微博热搜
截至发稿，《鸿图之下》已经在国内iOS游戏免费榜首的位置上“霸榜”两天了，力压多款新游大作。与此同时，游戏在畅销榜的排名也稳定在TOP10以内，而且据七麦数据显示，在上线首日游戏甚至一度冲上了畅销榜TOP8的位置。无论是“吸量”还是“吸金”，《鸿图之下》的首日表现都可以说是相当出色的。
在强势的首发成绩背后，当然少不了两家大厂的动作，祖龙+腾讯这对组合在内容品质和营销推广上无疑是国内市场的“王炸”。
在祖龙首度公布《鸿图之下》之后，这款“国内首个虚幻4的SLG”就一直都比较受市场和玩家的关注。在之前的测试中流出的游戏实机影像以及玩法演示更是进一步勾起玩家对这款产品的兴趣。
而随着上线日期的临近，关键字“鸿图之下”的百度指数也在游戏上线前两天开始出现了明显的爬升状态，在上线首日更是出现了倍数级的飙升，并创下了接近75000的新纪录。
在用户的主动搜索指数呈爆炸式增长的同时，腾讯在社交媒体上也同步发起了代言人攻势。梁朝伟以及张雨绮将出任游戏代言人的消息以及对应宣传活动可以说是为《鸿图之下》的首发宣传赚足了眼球。以新浪微博为例，话题#梁朝伟张雨绮新角色#的阅读量目前已经突破1.4亿。网友们的热情成功把话题送上了微博热搜榜。

更有趣的是，尽管担任代言人之一的梁朝伟并不是常年活跃在微博上艺人，但是他妻子刘嘉玲所发布的一条《鸿图之下》相关微博却成功引起了网友们的注意。在该条微博下的评论数量接近两万条，同时还收获了超过13万的转发以及接近16万的点赞。衍生话题#刘嘉玲借梁朝伟代言发糖#的阅读量目前也已经突破4100万，并且同样成为了微博热搜榜上的热门话题之一。
二、畅销TOP10出现4款SLG，头部竞争激烈
随着《鸿图之下》的首发空降畅销榜TOP8，在iOS游戏畅销榜TOP10名单中，SLG产品在头部的数量占比上也更进了一步。在10月21日，已经有多达4款SLG产品同时打入了畅销榜的头部，分别是《鸿图之下》、《万国觉醒》、《三国志·战略版》以及《率土之滨》。在畅销榜TOP10中，SLG产品的数量已经逼近一半，成为了目前国内手游市场头部最为活跃的品类。
从《鸿图之下》上线首日就成功挤进了TOP8的表现来看，与头部的其余3位“前辈”相比也丝毫不落下风，但是在实际上游戏仍然处于开服48小时的新手保护期之内。换而言之，玩家们还未开始接触到最为核心的PVP玩法。预计在新手保护期结束后，随着玩家体验的深入以及赛季进程的推进，后续《鸿图之下》的表现仍然有着充足的想象空间。
从目前的情况来看，活跃在市场头部的这4款SLG在后续的长线表现预期上都有着自己的优势。同一品类的多款拳头产品能同时活跃在市场头部的背后，相信很多朋友都会感到疑惑：SLG这条赛道的头部最终真的能同时容下这么多款拳头产品吗？更何况这4款产品背后是目前国内处于第一梯队的4家大厂。后续这4款产品之间的竞争毫无疑问会是一场激烈的龙争虎斗。
另一方面，当我们细看畅销榜TOP10的产品品类分布时，不难发现刨去这4款SLG产品以后，剩余的6款产品基本都是各自赛道上的“霸主”，例如MOBA领域的《王者荣耀》、二次元+开放世界的《原神》、国风MMO《天涯明月手游》、战术射击《和平精英》...
但是，现在这个名单上却出现了4款SLG产品和这些“霸主”们同场竞技的“奇景”。这就衍生出一个新的问题：国内手游市场除SLG意外的其他品类的头部产品会不会受到这些SLG产品的挤压？恐怕这种激烈的竞争可能不仅限于SLG品类内部，而是会蔓延到整个手游市场的头部。在这种情况下，不由得让人重新审视起SLG这个已经在国内发展多年的品类。
三、为什么大厂都在All in SLG？
放在几年前，我们很难想象出国内市场头部会出现SLG扎堆的现象。很长一段时间内，大众对于SLG的认知更多是小众的、处于中游位置的品类。而且，自COK-like玩法兴起之后，市场上出现了大量同质化产品，“洗量”打法给玩家造成了明显的审美疲劳。
那么，为什么现在头部大厂都在布局这一品类？在手游那点事看来，主要有三方面的因素。
首先最为关键的，是国产SLG市场的沉淀。历经这几年的发展，市场大盘扩张，能容下更多的、不一样的入局者了。中国音数协游戏工委 (GPC)发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020上半年，在收入排名前 100 的移动游戏产品类型收入分布中，策略类占比达到11.23%，位居第五。与此同时，在收入排名前 100 的移动游戏产品类型中，策略类的数量占比高达11%，位居第三。
回过头看，2014年《列王的纷争》进入国内市场，随后2015年成为了国产SLG高速发展的一年——不过市场上出现的基本上都是COK-like游戏，同质化问题十分明显，但总归扩大了整体市场规模和用户群。
在“流水的COK-like”大环境下，也有厂商开始尝试做创新。2016年，网易推出了《率土之滨》，另辟蹊径的“地缘玩法”打破了同质化困境，后来市场将这一玩法称之为“率土like”，这种深度策略玩法也进一步培养了SLG受众。另一方面，《率土之滨》也证明了SLG的长线能力，甚至可能会呈现出“逆生长”的趋势。
不过在《率土之滨》出现之后，国产SLG市场出现了空缺期，三年间鲜少再有“现象级”的产品出现。
直到2019年，灵犀互娱的《三国志·战略版》诞生，在“地缘玩法”基础上优化、降低玩家上手难度，配合光荣三国志IP，在扩大泛用户群体这一点上走在了前面。再到今年，“出海转内销”的《万国觉醒》，它在国内市场的成绩也证明了“微创新”的COK-like玩法仍有市场空间。
细数这几年的国产SLG市场，不难看出从《列王的纷争》到《率土之滨》再到《三国志·战略版》，这些成功产品的出现标志着市场沉淀的过程。2020年SLG扎堆市场头部位置，一定程度上也反映出国产SLG市场已经相当成熟了。
其次，在市场进化的大前提下，大厂在SLG的开发、运营以及推广上也已经形成了完整的一套打法，“精品化”拔高了市场入门门槛，同时也让SLG具备了和其他主流品类比肩的影响力。
以新游《鸿图之下》为例。产品侧，祖龙使用UE4开发，将SLG游戏的美术、画面表现力提升到一个新的阶段，比如玩家的角色采用了PBR技术进行3D建模、对于大地图的塑造更加立体，细节的处理也增强了整体的沉浸感；营销侧，祖龙邀请了梁朝伟、张雨绮作为代言人，配合买量实现“大宣发”效果，实现”破圈“，游戏喜提热搜便是一个很好的证明。
最后，当然还离不开玩家的“升级”。从COK奠定SLG玩家基础，到《率土之滨》培养更多核心受众，再到《三国志·战略版》用光荣三国志IP和代言人营销破圈，将“圈外用户”吸引到这一品类——SLG正变得更加大众化，玩家也更能接受这类玩法了。
从TapTap的游戏评分我们能一窥玩家对SLG的接受程度变化。《鸿图之下》目前的评分为7.2分，是目前TapTap平台上评分最高的SLG手游。相比之下，《率土之滨》评分为4.1，《万国觉醒》评分为2.8，而《三国志·战略版》则为6.2。
当然，对于大厂来说，加码SLG还有一个原因——SLG产品普遍ARPU高、留存好、生命周期长。这种天然带有利于长线运营属性的品类，自然成为了大厂的必争之地。
如今，《鸿图之下》《三国志·战略版》《万国觉醒》《率土之滨》四款产品“会师”iOS游戏畅销榜TOP10，不难预测，接下来国内SLG市场将迎来史上最为激烈和精彩的竞争。

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